Роман Гавриш: Єдине джерело подальшої роботи з брендингом міста — наша ініціативна група

Візуальний стиль міста. Від презентації до реалізації.

На початку березня відбулася презентація візуального стилю Івано-Франківська, над яким працювала столична компанія «AIMBULANCЕ». Очолює цю компанію виходець з Івано-Франківська — Роман Гавриш. Логотип розробляв дизайнер з Канади Йован Роцанов. Розробка такого візуального стилю обійшлася у 8 тис. доларів. Всю суму зібрали небайдужі компанії, підприємці чи прості франківці. Основним у лого є проекція місцевої ратуші зверху, яка водночас нагадує хрестик в українській вишивці.

Як зазначив на презентації чисельній аудиторії Роман Гавриш «Ми шукали символ, який уособлює трьохсотрічну історію міста, сформованого різними володарями, націями та імперіями. Що спільного у польських, австрійських та радянських правителів? Що об’єднує польського дворянина Потоцького, поета і бунтаря Івана Франка та місцевого Робін Гуда Олексу Довбуша? Мав бути хоча б один надійний свідок усіх цих подій. Ми його знайшли — це селянин. Простий, скромний, працьовитий. А його вишита сорочка крізь століття майорить неофіційним прапором Франківська».

Також присутнім представили і фірмовий шрифт, навігаційні стенди, вуличні аншлаги та вивіски для комерційних будівель із детальними правилами розміщення інформаційно-рекламних конструкцій.

Після презентації в соціальних мережах розпочались гарячі дискусії з приводу логотипу. Відгуки були різноманітні, від абсолютного захоплення до нещадної критики. Про саму презентацію написало і більшість місцевих ЗМІ. З Романом Гавришем вдалося поспілкуватись через місяць після презентації, коли всі бурхливі обговорення потрохи вщухли.

— Як задовго працювалось над фірмовим стилем міста і чи хтось з ініціативної групи бачив розробки в процесі роботи?

— Над логотипом ми працювали десь трошки більше трьох місяців. Вже у фінальному процесі показував розробки Юркові Филюку.

— Франківці по різному сприйняли завершений результат. Зокрема є багато негативних відгуків, що можна було передбачити. Люди дуже палко це почали обговорювати у соціальних мережах.

— Якщо чесно, я думав що буде набагато більше негативу (сміється). Це очікувано. Бо якщо ти робиш роботу, яка більш-менш заслуговує увагу, то це ще більше непокоїть окремих людей, тому що вони підозрюють, що це може бути втілено. А вони з цим не згодні, бо мають якесь своє бачення, тому з цього приводу агресивно поводяться. Якщо ти помітив, то будь-які попередні спроби робити логотипи чи брендінг міста не викликало такого супротиву, це тільки тому, що ці спроби не завершилися. А як тільки люди розуміють, що робота більш-менш вдала, але не відповідає їхньому уявленню то починають активно проти неї виступати тому що бояться, що вона буде реалізована.

— Чи своєю компанією ви читаєте критику, виберете якесь раціональне зерно, зважуєте зауваження?

— Раціонального зерна там немає. Те, що там люди пишуть, то це асоціації які в них виникають від лого, тому ми як правило це ігноруємо. Якщо сильно задуматись і почати проводити асоціативні ряди, то це вже вправа на виявлення психічних розладів. Що люди бачать в різних речах, то це їхня персональна справа. Тому якщо на це зважати, то у такому випадку слід нічого не малювати, нічого не робити, а сісти і скласти руки. Бо до прикладу буквально літера «і» чи «Ф» може щось не те нагадати. З того, що я читав, не було жодного професійного коментаря, де б пояснювалось де помилки чи де якійсь речі неякісно виконані. А коли ти просиш прокоментувати щось, що стосується естетики, то в людей починається відкриватися «третє око» і вони починають генерувати різні єресті. Тому ні. Ми не реагуємо на ніякі коментарі. Єдине джерело якоїсь подальшої роботи з нашим брендингом, це є та ініціативна група. Якщо група буде далі працювати з тим, проштовхувати, реалізовувати — то воно буде працювати. Якщо нічого не робитиме — то і брендинг не запрацює. Це їхній вибір і право.

— Відомо, що ви командою «AIMBULANCЕ» цю роботу візуального стилю Івано-Франківська будете подавати на різноманітні фестивалі. Можна про це більше?

— Так, ми будемо подаватись на фестивалі. Єдине, що б я не хотів сильно афішувати який. Ми дуже пишаємось цією роботою і хочемо отримати визнання професійної спільноти. Якщо отримаємо, то це буде ще одне підтвердження, що ми рухаємося в правильному напрямку і в тому числі воно допоможе в місті визначитися з тим, що це правильний чи не правильний вибір. Ми будемо про це писати. На які фестивалі ми подамося, повідомимо після того якщо будуть якійсь результати, не залежно які вони. Щоправда це буде десь наприкінці року.

[spacer style=”1″]

Про подальшу долю розробки ми поспілкувались з одним із активістів такої ініціативи, ентузіастом Юрком Филюком. Він розповів як новий стиль реалізовуватиметься на практиці.

— Вже пройшло досить часу від презентації візуального стилю. Які подальші кроки, чи подаватимете його на погодження міській владі?

— Підхід такий. Точно ніхто не буде поспішати виносити на міськвиконком чи на сесію, тому що все це ще дуже свіже. Думаю, що потрібно щоб минуло мінімум пів року, раніше не бачу сенсу. А зараз ми хочемо дати людям покористуватись цим. Тому що тільки у користуванні можна буде зрозуміти на скільки воно близько до тіла. Перші кроки вже робимо. Замовили друк 700 футболок з 4 різними дизайнами. Є вже 12 ресторанів, кав’ярень і крамничок які хочуть їх продавати. Паралельно ми шукаємо де зробити в цьому стилі якісні горнятка та магніти. Є ще попередня домовленість з одним із забудовників міста про те, що елементи нового стилю будуть використані в оформлені нового будинку. Триває робота над сайтом city-brand.if.ua. Там будуть нові цікаві опції.

Ще є окрема ініціатива по вивісках. Ми зараз вже маємо біля десяти запитів на розробку «правильних» вивісок у центральній частині міста. Люди хочуть, щоб вони відповідали тим стандартам, які побачили в презентації. Сформувалась вже група молодих дизайнерів, які розділяють правила цього стилю і готові розробляти це професійно. Зараз ми випрацьовуємо схему, як систематично з цим всім працювати. Бо сьогодні коли в людини виникає бажання зробити таку вивіску, одразу з’являється питання, куди йти і як це правильно зробити. Немає чіткого інструментарію.

Ми ж намагаємось запропонувати просту зручну і зрозумілу схему для замовника, який прагне зробити добре. Все виглядатиме приблизно так: людина так чи інакше надихається зробити правильну у всіх відношеннях вивіску (мова йдеться про загальноєвропейські стандарти, які дозволяють витримувати загальну естетику фасадів і міста в цілому), надсилає в зручний для себе спосіб відповідний запит. Ця задача потрапляє до наших координаторів та дизайнерів. Вони фотографують фасад будинку з входом і розробляють візуалізацію яким би він мав бути в ідеалі. Перед тим як надати результат замовнику, координатори надсилають його на попереднє погодження в рекламно-інформаційний центр, який остаточно все погоджує з всіма необхідними дозвільними службами. Таким чином, замовник отримуватиме на руки вже варіант, який а) повністю відповідатиме стандартам візуального стилю міста, б) точно буде погоджений всіма дозвільними органами. Всі реалізовані роботи будуть в подальшому з’являтись на сайті city-brand.if.ua в форматі фото до і фото після.

— Прогнозовано, що після презентації у соцмережах було багато різних відгуків про логотип, зокрема і негативних. Як ти на це реагуєш, враховуючи, що є одним з ініціаторів розробки візуального стилю міста.

— Зрозуміло, що якщо в якусь справу вкладаєш душу, то повністю абстрагуватись важко. Перший тиждень всередині ще на це реагував, але ніколи на зовні. Розумів, що без критики і опору в таких справах не буває, вона насправді потрібна, бо допомагає розвиватись і ставати кращим. Єдине, що хочеться звичайно вести діалог, коли критика подається в коректній формі і є конструктивною. Тоді можна шукати істину. Та зараз насправді особливого негативу і не відчуваю — напруга спала. Хто просто кричав, вже змучився, інші намагаються щось своє запропонувати — це вже конструктивно і однозначно позитивно.

— Чи є люди серед тієї ініціативної групи, яка доклалася спільно коштом на розробку візуального стилю які не задоволені результатом?

— Дійсно, багато людей доклалося, до цієї ініціативи. Людей і компаній, що дали кошти є 46. А є ще дуже багато осіб, які так само допомагали в плані медіа, консультацій і різною організаційною підтримкою. Тому в цій ситуації немає поняття замовники. Є меценати які долучилися коштами через прагнення зробимо спільну якісну справу. Проте всі ми розуміли, що існує ризик того, що комусь на фініші результат може не сподобатись — це нормально, ми ж всі люди, і смаки у нас у всіх відрізняються. Та був фактор самого підходу до справи — це і об’єднувало, ніхто з цих людей не чекав прямих вигод і всіх надихав підхід до справи. Погодьтесь — не так багато зараз можна зустріти прикладів, де різні люди на громадських засадах об’єднались навколо спільної ідеї, чітко задекларували свої наміри і вчасно та професійно всіх їх виконали на 100%.

Що ж, чи приживеться розробка серед франківців може показати тільки час та енергія ініціаторів. Адже для остаточної реалізації проекту потрібно ще багато наполегливості та сил. Проте слід визнати, що у Івано-Франківську до цього нікому не вдалось розробити подібних напрацювань до кінця. Хоча спроби вже були. Тому цю ініціативою яка пустила корені не з владних кабінетів, а з низів можна вже вітати з маленькою перемогою.