Завдяки твердженню “культура поза політикою”, росія продовжує просувати російський контент у період повномасштабної війни. Країна-агресор використовує необмеженість закордонних медіаплатформ для розповсюдження пропагандистських наративів серед української аудиторії – кіно, музика, література і мистецтво.
Чому українці продовжують споживати контент країни-агресора, чим це загрожує і як цьому завадити розбиралася “Галка” .
Причини споживання
У 2024 році проєкт Ukrainer зібрав головні мотиви, чому українці досі вразливі до споживання російського контенту:
1. “Відчуття ностальгії” – незважаючи на спробу обмежити споживання російського контенту після подій 2014-го року, деякі українці слухають пісні російських виконавців та переглядають фільми, які асоціюються із безтурботними роками дитинства або юності. Таким способом відчуття ностальгії спонукає продовжувати споживати російський контент.
2. “Українське кіно недостатньо розвинене” – існує популярна думка, що українське кіно значно відстає по якості порівняно із російським. Таку думку українським споживачам нав’язує російська пропаганда. В період повномасштабної війни фіксується стрімкий розвиток українського кінематографу: зараз для українців доступна необмежена кількість вітчизняних та іноземних фільмів на будь-який смак.
3. “Хароші рускі” – ще один наратив російської пропаганди. На думку деяких українських споживачів фраза: “Ми проти війни” – повністю виправдовує “не таких як усі” росіян і дозволяє споживати російський контент нібито російської опозиції.
4. “Немає альтернативи” – один із способів пояснити споживання російського контенту. Наприклад, деякі українці не знаходять аналогів російських відео в україномовному ютубі. Однак, ця причина не виправдовує відсутність бажання змінити свої споживацькі звички і спробувати перейти на україномовний контент.
5. “Схожий менталітет” – ця причина виникає внаслідок популярного пропагандистського наративу про “братські народи”. Українська аудиторія може помилково вважати, що український та російський менталітети схожі. Однак, більшість російськомовного продукту прямо або приховано наголошує на меншовартості українського народу.
Чим це загрожує
Окрім свідомого або несвідомого споживання та поширення пропагандистського контенту, споживачі беруть участь у фінансуванні країни-агресора. За даними Економічної Правди, російськомовні блогери продовжують отримувати кошти за перегляди від іноземних глядачів разом із українцями. Завдяки оподаткуванню, частина коштів, які отримує російськомовний діяч, переходить у бюджет країни-агресора.
Як уникнути споживання російського контенту
Ukrainer ділиться методами дерусифікації соціальних мереж:
1. У пошуковій системі Google: ви можете обрати відображення результатів пошуку українською мовою. Також пропонуємо видалити російську мову з власного облікового запису у розділі особистої інформації.
2. Якщо хочете швидко уникнути російського джерела інформації, вводьте у пошуку “-ru” або “-и”. Наприклад: “Рецепт пирога -и”. Таким способом, пошукова система прибере з результатів російськомовні джерела.
3. Для YouTube оберіть місцезнаходження “Україна”. Таким способом результати пошуку будуть переважно україномовними. Ви можете прискорити результат завдяки: видаленню російськомовних запитів у пошуковій системі ютубу, відписці від російських каналів, опції “не цікавить” під російськими відео.
4. Для уникнення російського контенту у TikTok потрібно відписатися від російськомовних блогерів, не лайкати та обирати опцію “не цікавить” у випадку російського контенту.
5. З Instagram схожа ситуація: уникайте російськомовних дописів у рекомендаціях, а також зазначайте “не цікавить” під такими публікаціями.
Пропонуємо декілька методів визначення російського джерела в інтернеті:
- RWGFY – доповнення для браузера Google Chrome від SOFTUM.NET, яке розпізнає російські сайти за місцем реєстрації, номером телефону, електронною поштою чи доменом.
- WHOIS-сервіс, встановлює походження домену, контактні дані власника та країну-походження. Проте, російські діячі можуть змінити реєстраційні дані сайту, тому сервіс не завжди є достовірним.
- Часто російські блогери приховують своє походження, створюючи публікації у соціальних мережах англійською мовою. Ви можете визначити російське походження, якщо знайдете під публікацією російськомовні коментарі або велику кількість російських підписників.
Що про росконтент кажуть франківські зірки
У коментарі «Галці», Сергій Лиховида – інтервʼюер, волонтер та івент-ведучий, ділиться думкою про вплив російського контенту на українське суспільство до 2022 року.
«Я думаю, ні для кого не секрет, що російський контент до повномасштабного вторгнення був у телефоні практично кожного, хто переглядав YouTube чи споживав музику. Це дуже прикра історія, бо більшість людей, і я в тому числі, не розуміли впливу російського контенту. Це здавалося безпечним — подивитися якесь шоу російською на YouTube. Проте ми не до кінця усвідомлювали його вплив: російський контент зближував дистанцію між нами, хоча ми абсолютно різні, і наші цінності відрізняються. Тому через російський контент нам здавалося, що ми схожі. Разом із тим ми думали, що у них краще розвинений YouTube та музична сфера, і це дуже прикро», — згадує український інтерв’юер.
За спостереженнями Сергія Лиховиди, позитивні зміни в українському інфопросторі почалися саме після подій 2022 року.
“Я, як і більшість моїх колег по YouTube, почав створювати україномовний контент з початку повномасштабного вторгнення і відчув, що коли українці відмовилися від російського контенту, український отримав більше уваги. На жаль, ці зміни даються дуже великою ціною”.
Окрім стрімкого розвитку національного контенту, Сергій Лиховида відзначає збільшення нових українських ютуб-каналів та проєктів.
«Об’єктивно, українські великі ютуб-канали до повномасштабного вторгнення працювали російською, щоб захоплювати ринок країни-агресора. Однак зі змінами український контент почав змінюватися та шануватися. Зараз ми бачимо перегляди, які він збирає. Бачимо, як люди чекають цього контенту та стають його поціновувачами. Врешті-решт, бачимо, як українці зрозуміли, що українською мовою можна робити якісно, смішно, корисно та професійно», – розповідає Сергій Лиховида.
Український інтерв’юер вважає: щоб в українців не було запиту на російський контент, україномовного має ставати дедалі більше в будь-яких нових сферах.
«Чесно, я настільки за ці три роки забув взагалі імена та назви шоу російських контентмейкерів, що я щасливий, бо навіть не згадаю імена та обличчя тих, хто здавалися для мене людьми, які роблять класний контент».
Сергій Лиховида вважає, що українці назавжди мають відсторонитися від російськомовного контенту. Його насторожує те, що російські музиканти знову з’являються в українському інфопросторі. З цієї причини Сергій Лиховида радить:
«Треба працювати з молоддю на випередження, бо вони, як і ми три роки тому, через свою недосвідченість можуть не розуміти шкідливість російського контенту. Тому я намагаюся підтримувати україномовний простір та створювати новий український контент».
Своєю історією розвитку українського контенту поділилася з «Галкою» Ірина Вихованець. З 2019 року співачка та артистка виступає під псевдонімом FIЇNKA, створюючи контент діалектом.
«Мені казали, що далі Франківська цей контент не просунеться. Це була настільки локальна та нецікава тема, бо “люди з українською мовою ще не розібралися”, а тут взагалі український діалект. Навіть франківські блогери та інфлюенсери робили все для того, щоб російське було в топі, а українське сприймалося як щось настільки другосортне та другорядне, що куди вже там до українського діалекту».
Ірина Вихованець зазначає, що українці не створювали власні українські тренди, а наслідували російські. Співачка згадує активне споживання українцями російського контенту і байдужість до просування власного – українського. Для прикладу артистка наводить поведінку вітчизняних рекламодавців:
«Ми шукали тоді, хто б узяв рекламу на каналі, але ніхто не був зацікавлений. Вони казали мені, що в мене український та специфічний контент, а діалект – це взагалі розважальний контент».
Артистці радили створювати контент у межах російських трендів або зробити переспів російської пісні українською.
«Багато наших місцевих блогерів переспівували російських виконавців українською, такі відео залітали на мільйони, і таким способом рекламодавці, дивлячись на кількість переглядів, давали кошти на рекламу або самі ж її замовляли в цих блогерів».
Зі свого боку, Ірина Вихованець відмовлялася від будь-чого дотичного до російського, що ускладнювало роботу, адже рекламодавці не брали рекламу.
«По суті, з 2019 по 2022 рік працювали на «голому» ентузіазмі. Після повномасштабного вторгнення я побачила, наскільки різко в мене зросла кількість підписників, наскільки моя позиція «бий москаля» відгукнулася у 2022 році, наскільки людям потрібно було знайти та почути цей відгук, який, виявляється, жив у кожному українці».
Співачка відкрито підтримує заборону російської музики в українському інфопросторі. У свій час артистка поширювала петицію про врегулювання російської музики на державному рівні.
«Так, спочатку будуть кричати, яка в них ностальгія. Наприклад, я не знаю, чим керуються ті люди, які слухають російську музику. Проте мені байдуже, бо зараз у нас є чорне і біле – російське та українське. Саме чорного нам не потрібно. Російськомовний контент має бути заборонений на державному рівні, бо український знищувався силою. Проте ми не той народ, щоб убивати за російське, але ми маємо це врегулювати. Тоді взагалі не буде мови про те, що немає заміни російському контенту. Натомість буде постійна потреба у створенні українського, чого так не вистачає нашому інфопростору».
Сергій Лазановський – український актор та співак, переможець «Голосу країни» 2021, телеведучий – ділиться з «Галкою» своєю точкою зору щодо впливу російського контенту та культури загалом.
«Вплив країни-агресора на нашу культуру відчувається й досі. Хто мудрий, той розуміє, що план захоплення наших територій відбувався з того моменту, коли почали впроваджувати їхню культуру і мову в наш інфопростір, приховуючи все за маскою “братніх народів”. Таким способом відбувався утиск україномовного контенту. Велика біда, що більшість українців і досі вважають, що все російське – це класне, а українське – ні. Тому я можу точно сказати, що країна-агресор ДУЖЕ сильно обмежувала розвиток україномовного контенту».
Також український артист наголошує на знятті обмежень із соціальних мереж на території країни-агресора, що призводить до нової хвилі поширення російського контенту. Зі свого боку, Сергій Лазановський підтримує обмеження щодо поширення російського контенту в Україні.
«Хотілося б, щоб на державному рівні це питання було більше опрацьовано. Бо знову ж таки, люди, які не дотичні до творчості й не знають специфіки системи монетизації контенту, не усвідомлюють, що переглядами і прослуховуваннями спонсорують російську армію. Можна багато шукати зрад серед інших галузей, але ІСТОРІЯ, МОВА, КУЛЬТУРА, РЕЛІГІЯ – це складові, які будують ідентичність того чи іншого суспільства».
Сергій Лазановський наголошує на новій загрозі поширення російської культури та контенту серед українського суспільства.
«Ця загроза проявилася ще 100 років тому, коли винищували українську культурну інтелігенцію. Бо література також відіграє важливу роль у формуванні національності. У контексті сьогодення – це програш. Якщо ворогу вдається просувати свою культуру в часи, коли відбувається боротьба за незалежну Україну, то слід чекати на те, що окуповані будуть не тільки голови деяких громадян, а й ще більше територій».
Український артист вважає, що серед українського контенту існують якісні аналоги, якими можна назавжди замінити російський контент. На думку артиста, з 2022 року в багатьох українських митців, журналістів тощо збільшилися можливості для розвитку своєї діяльності.
«Запит на українське все ж збільшився, і дуже важливо, щоб україномовного контенту ставало дедалі більше. Завдяки цьому кожен мешканець нашої країни отримає те, що шукає і те, що йому потрібно. Ну, і найголовніше – це в такі складні часи підтримувати всіх, хто розвиває нашу величезну культуру», – підсумовує Сергій Лазановський.
Текст Олександра Сухарник
Читайте також: У Франківську зняли різдвяний мюзикл: його можна подивитися на YouTube (ФОТО, ВІДЕО)
ФОТО ТИЖНЯ
