Що потрібно знати та вміти для просування сайтів в пошукових системах?

Просування сайтів у пошукових системах (SEO) потрібне практично будь-якому комерційному проекту, адже воно сприяє виходу веб-ресурса в топ-10 органічної видачі, що, в свою чергу, призводить до росту відвідуваності та відсотку конверсій.

Але для того, щоб якісно просувати сайт в Google, потрібно мати певні навички та знання. Які саме – далі в даному матеріалі.

Що потрібно знати SEO-спеціалісту

Почнемо з базових моментів. Це глосарій – ви маєте знати усі терміни, що стосуються пошукової оптимізації. У цьому вам допоможе Центр Google Пошуку, в якому ви також знайдете багато корисних та безкоштовних порад для веб-майстра.

Ознайомившись з термінами, можна перейти до наступних етапів. Без чого неможливе просування сайтів? Безперечно – без знання алгоритмів роботи пошукових систем. Тобто, як Google ранжує сайти, а саме які веб-ресурси і чому потрапляють в топ-10 органічної видачі. Наразі Гугл відійшов від принципів формальної релевантності (відповідності), натомість він оцінює цінність сайту для цільової аудиторії.

А тепер конкретно:

• Хостові та доменні фактори. Домен допомагає зрозуміти тематику веб-ресурса і релевантність пошуковому запиту, а також його вік та історію. Відповідно, чим старший домен, тим більша довіра до нього зі сторони пошукової системи – у старшого домену більше шансів вийти в топ, ніж у молодого.
• Кількість сторінок в індексі. Чим більше релевантних темі сайту сторінок, тим вище пріоритет веб-ресурсу. 
• Швидкість завантаження сторінок. Повільне завантаження сприяє відмовам користувачів і погіршує поведінкові фактори. Оптимальний час завантаження сторінки – 1 секунда. Максимум – до 3 секунд. Для того, щоб поведінкові фактори були на висоті, сайт також має адекватно відображатися у всіх браузерах та на різних пристроях – ПК, мобільні гаджети.
• Валідність програмного коду. Зайві скрипти, стилі, не закриті або некоректно додані теги та системні помилки призводять до повільного завантаження сторінок.
• Захищене з’єднання. Трафік повинен передаватися через захищений протокол HTTPS, для якого необхідно встановити SSL-сертифікат.
• Дублі сторінок та “биті” посилання. Цього не має бути, так як пошукова система може некоректно обирати релевантні сторінки сайту;
• Фактори посилань. Розміщати лінки на ваш сайт необхідно на тематичних та авторитетних ресурсах, бо лише в такому разі вони створять необхідну вагу проекту, що просувається. Обираючи сайти-донори, потрібно також враховувати їхні доменні фактори.
• Географія. Будь-який сайт має географічну прив’язку, і Гугл, ранжуючи веб-ресурси, враховує географію вхідного трафіку. Чим більше трафіку з вказаного регіону, тим вище сайт ранжується.

Що повинен робити SEO-спеціаліст для розкрутки сайту

В обов’язки спеціаліста по пошуковій оптимізація входить:

• Створення стратегії розвитку проекту.
• Технічний аудит, що дозволяє вирахувати проблемні місця сайту та нівелювати їх.
• Збір семантичного ядра (СЯ). Це робота по збору ключових слів, фраз, по яким буде просуватися сайт в пошуковій системі.
• Робота з SEO-сервісами (Serpstat, ScreamingFrog, WebSite Auditor, TopSite, ін.) та інструментами збору аналітики, відстеження трафіку (Google Analytics).
• Лінкбілдінг – як внутрішній, так і зовнішній: нарощування маси посилань, збільшення кількості цитувань, згадувань в мережі.

Що потрібно знати та вміти для SEO

Просування сайтів – це комплексна робота, якою найчастіше займається не одна людина, а як мінімум кілька спеціалістів:

• SEOшник;
• Программіст-кодер;
• Копірайтер.

Якщо з обов’язками сеошника більш-менш ясно, то з іншими потрібно уточнення. Так, кодер після технічного аудиту має виправити всі помилки коду. Для цього необхідне знання мов програмування, хоча б найбільш поширених – PHP і HTML – і CMS (WordPress, Bitrix та ін.).

В обов’язки копірайтера входить створення оптимізованих під пошукові запити текстів – з необхідною кількістю входження ключових слів, ієрархією підзаголовків, маркованими текстами і високими показниками унікальності (від 95%).

Просувати сайт самостійно чи звернутися до спеціалістів?

Зараз немає проблем з тим, щоб отримати усі знання, навички та інструменти для просування сайтів. В інтернеті є відео, курси та інші матеріали (у тому числі і безкоштовні), які допоможуть вам в опануванні сфері інтернет-маркетингу, зокрема в SEO. Але якщо ви займаєтеся безпосередньо бізнес-процесами, то навряд у вас буде достатньо часу на вивчення всіх нюансів та дрібниць – а саме вони найчастіше впливають на результат.

Тим не менше, плюси у самостійному просуванні є:

• Це безкоштовно, якщо ви самі виконуєте усі роботи;
• Ви отримуєте досвід у розкрутці сайтів, який потім можна буде використовувати;
• Відповідальність – очевидно, що у вас буде висока мотивація вивести власний проект у топ-10 пошуку;
• Розуміння, як шукати спеціалістів – маючи власний досвід, ви зможете орієнтуватися в цінах та оцінювати компетентність тих чи інших підрядників.

Мінуси самостійного просування сайтів:

• Витрата власного часу;
• Потрібно багато вчитися та запам’ятовувати;
• На старті буде багато помилок, які уповільнюють процес SEO;
• Немає гарантії результатів.

Чи варто звертатися в SEO-студію?

Якщо ви хочете досягти результатів без проб та помилок – однозначно варто звернутися до спеціалістів. Обравши якісних виконавців, ви можете бути впевнені, що всі роботи будуть проведені згідно графіка, кваліфіковано та без ризику потрапляння вашого сайту в бан Google.

ПРОМО