Від бренду Залужного до комунікацій Superhumans: у Франківську обговорили роль брендингу в час війни (ФОТО)
В Університеті Короля Данила 24 жовтня триває PR-rally “Брендинг у дії: реклама, маркетинг, комунікації. Захід об’єднав підприємців, маркетологів, PR-фахівців, журналістів, освітян і студентів, які обговорюють роль брендингу як інструменту сталого розвитку, впливу та довіри у сферах бізнесу, освіти та культури.
Про це пише “Галка” з події.
Серед спікерів — радниця Головнокомандувача ЗСУ зі стратегічних комунікацій (2021–2023) Людмила Долгоновська, Chief Communications Officer 1+1 media Яна Ляхович, креатор команди KREAT Євгеній Навроцький та керівниця PR і комунікацій Superhumans Center Соломія Буй.
Соломія Буй розповіла, що говоритиме про побудову бренду благодійних організацій і правильну комунікацію в часи війни. Ділиться, що їй важливо говорити з молодим поколінням — зі студентами, які завтра працюватимуть на ринку. Оскільки, потрібно виховувати нову генерацію комунікаційників і журналістів, які вміють правильно передавати цінності:
“Будемо фокусуватися на благодійних проєктах і тому, як правильно доносити свої знання до різних аудиторій — цивільних, військових, ветеранів, людей, які вже мають видимі або невидимі травми війни. Також говоритимемо, як спілкуватися з дітьми, як комунікувати із суспільством у цілому.
Якщо про ваш бренд не говорять, він не існує в публічному просторі. Для благодійних організацій, які здебільшого працюють завдяки донатам, критично важлива правильна комунікація та побудова власного бренду. Аудиторія має не просто переказувати кошти, а розуміти, що вона стає частиною змін”.
PR-rally була традиційною подією в університеті до повномасштабного вторгнення. Її відновили, оскільки хочуть, щоб вона знову була регулярною. Заступник проректора з наукової роботи УКД Тарас Воробець наголосив, що подібні події важливі для студентів, адже дозволяють побачити, як теорія перетворюється на практику.
“Це не просто захід, це майданчик, який поєднує стратегічне мислення та практичний досвід. А найголовніше — це живе спілкування з професіоналами, які формують інформаційний простір сучасної України.
Для студентів це безцінна можливість побачити, як їхні знання, набуті в університеті, трансформуються в практичні кейси просування брендів, вибудовування комунікації та формування піар-стратегій. Такі заходи надзвичайно важливі для нас, бо вони мають спонукати нашу молодь не просто навчатися маркетингу, а творити свої історії успіху — професійні, креативні і соціально відповідальні перед нашим суспільством”.
Інша спікерка, Людмила Долгоновська, розповіла про свій досвід побудови бренду Головнокомандувача Збройних сил України у 2021–2023 роках. Людмила каже, довіра — перш за все:
“Організатори попросили поділитися саме тактичним досвідом роботи над брендом Головнокомандувача ЗСУ в часи великої війни. І саме про практичні кейси, про свій досвід роботи з генералом Залужним у перший рік повномасштабного вторгнення і певний час на посаді його Головнокомандувача до повномасштабного вторгнення ми ділимося саме тим, як будувався цей бренд — з єдиною метою: щоб була довіра до Збройних сил і було обличчя Збройних сил, якому люди могли довіряти.
Власне, для професійної аудиторії тут немає нічого нового — ти працюєш над ідентичністю: про що ти, які твої сутнісні речі, які твої цінності, які твої пріоритети в діяльності, щоб люди розуміли, хто ти. Ти працюєш над сприйняттям, над образом, щоб те, яким тебе бачать, відповідало твоїй суті, тому, що ти хочеш донести”.
Спікерка ділиться, що формування образу є механічною роботою, яка втілюється через різні канали комунікації — у соціальних мережах, через спілкування з медіа і через особисте спілкування. Є кілька форматів, у яких можна розкрити цей образ або імідж, як ми кажемо у професійній лексиці.
“Я гадаю, що досвідом потрібно ділитися — в будь-якій сфері це найцінніше. У тебе трапляються помилки, і помилки дуже добре навчають, краще, мабуть, ніж якісь успішні кейси. Часто бувають ситуації, в яких немає в книжці правильного рішення — ти обираєш між поганим і найгіршим”, — каже Людмила.
Про цінність заходу та його практичне значення для майбутніх фахівців також розповідає Інна Варварук, завідувачка кафедри журналістики, реклами та зв’язків з громадськістю Університету Короля Данила. Каже, що майбутнім працівникам будуть цінні історії — як усе відбувалося, які були помилки в процесі.
“Ми даємо можливість студентам стати частиною цих історій. Вони надихаються, мотивують себе, у процесі таких розмов завжди виникають певні ідеї, які можна реалізувати. Це можливість для них брати участь в обговоренні реальних практик, які допоможуть їм, коли закінчать університет. Це допоможе зрозуміти, в яку сферу маркетингу, в яку сферу медіа вони хочуть себе далі розвивати”.
Читайте також:
ФОТО ТИЖНЯ
